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常見(jiàn)問(wèn)題

迪卡儂欲通過(guò)自有品牌滿足不斷變化的消費(fèi)需求

來(lái)源：www.qthloveyuebao.com 作者：工作服定做發(fā)布時(shí)間：2016-09-19

盡管在自有品牌方面遙遙領(lǐng)先，但是迪卡儂最終想要實(shí)現(xiàn)的是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)全部是自有品牌。迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥認(rèn)為，迪卡儂全產(chǎn)業(yè)鏈模式能夠支撐自有品牌的研發(fā)和生產(chǎn)，而自有品牌的低價(jià)策略也可以幫助品牌吸引更多的顧客。

在任意一家迪卡儂商場(chǎng)內(nèi)，自有品牌商品是絕對(duì)的主力。據(jù)介紹，迪卡儂總共擁有1.5萬(wàn)個(gè)品類(lèi)，而中國(guó)區(qū)擁有其中8000個(gè)品類(lèi)，涵蓋了80多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從整體銷(xiāo)售情況看，96%以上的銷(xiāo)售來(lái)自于自有品牌，而第三方品牌的銷(xiāo)售只占據(jù)4%的銷(xiāo)售份額。在張玥看來(lái)，過(guò)去幾年一方面國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從單一體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展到多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，滑雪、釣魚(yú)、跑步、馬術(shù)都成為關(guān)注熱點(diǎn)，另一方面，消費(fèi)意愿降低，低價(jià)成為一種明顯競(jìng)爭(zhēng)力，迪卡儂希望通過(guò)自有品牌來(lái)及時(shí)滿足正在變化的消費(fèi)需求。

目前，迪卡儂上海花木店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商場(chǎng)內(nèi)所有產(chǎn)品100%都是自有品牌。

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