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HUGO BOSS重拾男裝能否挽救三季度利潤暴跌局面

來源：www.qthloveyuebao.com 作者：工作服定做發布時間：2016-11-03

近幾年奢侈品行業似乎一直不好過，這種陣痛HUGO BOSS AG也正在經歷。

今天(11月2日)，德國老牌奢侈品男裝HUGO BOSS 發布截止9月30日的第三季度財報及前三季度的財報情況。據財報數據顯示，第三季度營收為7.03億歐元，同比下降6%，凈收入為8060萬歐元，同比下降9%。

按地區來看，歐洲地區、美國地區及亞太地區的營收同比都出現下滑。但顯然，歐洲地區仍然是營收貢獻的主力，營收收入為4.57億歐元。按收入渠道來看，與去年同期相比，集團的零售店營收基本保持不變，但批發營收下滑12%。

前三季度(1-9月)的整體營收為19.68億歐元，同比下滑4%;凈利潤為1.30億歐元，同比下滑45%。

按區域來看，三大區的營收相比同期都出現下滑，而下滑幅度最大的是美洲地區。

HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度對集團來說確實不容易。但可喜的是，大中華區出現了良好的增長趨勢。面對不斷變化的商業環境，集團及時調整收支結構以應對。而且成本削減計劃成效顯著已經超過目標，該集團據此維持了全年財務指標預期。

雖然集團整體營收表現低迷，但在財報亮點分析中，特別介紹了大中華區的積極增長態勢。受香港和澳門地區零售店關門的影響，大中華區的營收同比下降4%。然而，同比銷售額出現了增長，扭轉了前幾季度的消極態勢。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA 開云集團和Tod’s SpA 等多個國外奢侈品品牌和集團都表示中國市場在逐漸回暖。

據路透社報道， Mark Lange 近日在接受德國媒體 Handelsblatt 采訪時表示，HUGO BOSS計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優質男士服裝的根基市場。

另外，他還表示，將更關注品牌核心業務并縮減開支。這也就意味著前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 實行的品牌升級戰略就此擱淺，HUGO BOSS 將不再花心思轉型做奢侈品，而是先做好品牌最擅長的優質男裝。

Hugo Boss發布的二季度財報數據顯示，公司第二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設想在全球范圍內關閉業績不良店鋪，以求挽救業績下滑頹勢的策略失靈。

對此，Hugo Boss分析認為主要是關閉不良店鋪所帶來的5700萬歐元凈利潤的損失。然而，業內人士認為，產品老化、創新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。

而據第一季度財報數據顯示，Hugo Boss凈利潤暴跌49%至3850萬歐元。專家認為，在國內消費者眼里，Hugo Boss已從奢侈品牌行列中掉隊，再不更改產品設計，品牌很難復蘇。

據一財網報道，在貝恩公司發布的2015年度《中國奢侈品市場研究報告》中，2015年中國內地的奢侈品市場規模為1130億元，同比下跌2%。這已是中國奢侈品市場連續第二年整體下滑。這份報告的數據還顯示，男士服飾和腕表是下降的重災區，分別跌了12%和10%。

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