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NBA選秀中阿迪達斯和耐克兩大巨頭的暗中較量

來源：www.qthloveyuebao.com 作者：工作服定做發布時間：2016-06-28

上周五，估計很多人的社媒圈子都被同一事件刷屏了，那就是英國的“脫歐”公投結果揭曉，向來不怎么關心時政的你是不是也被迅速培養成半個政治學家、金融學家和地理學家了呢?不過，那一天的大事可不止這一件，至少在體育圈，就有一件理應獲得國內更高關注度的大事件，那就是發生在大洋彼岸的2016年NBA選秀。

　　說起來NBA總決賽也才落幕沒幾天，很多人應該還沉浸在總決賽的跌宕起伏里。趁著這股熱氣還沒有完全消散，NBA選秀又來加了把柴。其實在一般情況下，NBA選秀對于國內并沒有那么強的吸引力，但是今年，注定與眾不同，因為時隔多年，這個舞臺上再一次有了中國元素。

　　因為周琦，讓我們對今年的選秀多了幾分期待，甚至還多了一絲緊張感，雖然我們確信周琦一定會被選中，只不過是順位高低的問題。最終的結果是第二輪第43順位，并不是特別理想，但是也足以讓人興奮。更何況選中周琦的球隊是那支給很多中國球迷帶來那么多青春記憶的休斯敦火箭，冥冥之中，火箭的中國情結得以延續。當然，我們也不能忘記第57順位被灰熊隊選中的王哲林，有些意外，但更是驚喜。

　　不過說到底，如果狀元秀不是國際球員，這個選秀舞臺更多的還是美國年輕人亮相的陣地，它是美國深厚籃球文化的一種表現形式，代表著傳承和發展，更代表著市場的繁榮。今年算不上什么選秀大年，但也被很多球隊總經理認為是深度十足的一屆�；鸺牭目偨浝砟拙皖A測，大約會有50位球員有能力在NBA賽場闖出一片天地。

　　運動員出名要趁早，而對于想要尋找代言人的運動品牌而言，下手不但要快，更是要穩準狠。在籃球領域，NBA當然是最重要的一塊市場，而像耐克和阿迪達斯這樣的大咖品牌在NBA的競爭就要從爭奪新秀開始。

　　今年的選秀焦點自然是路易斯安那州立大學的本·西蒙斯，他的狀元之位應該說很早之前就確定了，而阿迪達斯和耐克在他身上的競爭也自然不會平靜。當然，這場對決的結果已經揭曉，那就是耐克用5年1200萬美元的價格拿下了西蒙斯的鞋類和服裝代言合同。不過耐克這場戰役贏得著實不輕松。

　　眾所周知，下賽季將是阿迪達斯作為NBA官方球衣贊助商的最后一季，從2017-18賽季開始，NBA球衣將迎來耐克時代。而阿迪達斯則面臨著贊助策略的重大調整，失去了NBA聯盟這座大靠山，阿迪達斯只能加大球星代言的力度，給哈登開出13年2億美元大單就是最好證明。

　　不過耐克在NBA的基礎實在過于雄厚，而且畢竟這里是美國，土生土長的耐克自然有先天優勢。再加上有喬丹、科比、詹姆斯、杜蘭特等幾代球星站臺，耐克對于本土年輕人的吸引力不言而喻。

　　當然，阿迪達斯也深知，從勁敵手中搶人并不容易，而且代價高昂，自己還能給幾個人開出2億合同呢?因此，從年輕人下手，著眼未來，走可持續發展道路就成了阿迪達斯的贊助策略之一。

　　在西蒙斯的問題上，阿迪達斯表現出了足夠的誠意。起初，阿迪達斯開出的價格是5年1000萬美元，此外還有200萬美元的簽約獎金和100萬美元的年度最佳新秀獎金。隨后，阿迪達斯又將合同金額提升至1700萬美元，總的算來，阿迪達斯的報價就達到了5年2000萬美元的水平。

　　而對比耐克，最初的報價只有5年750萬美元，雖然最終上漲至1200萬美元，但是和阿迪達斯開出的條件比起來仍然差距明顯。而且阿迪達斯還給西蒙斯提供了一項擴展條款，即如果西蒙斯獲得年度最佳新秀，除了直接獲得100萬美元獎金外，第二年的合同金額也會增加100萬美元，此后每年都會有所上浮。此外，如果進入全明星，也會有額外的獎金。

　　不過，即使待遇差別如此之大，阿迪達斯還是輸了。究其主要原因，在于西蒙斯的經紀人里奇·保羅與耐克負責體育營銷的主管私交甚好，而對于一名新秀球員來說，經紀人對于商業方面的問題應該都具有相當大的權利。阿迪達斯只能自認倒霉了。

　　除了狀元秀西蒙斯之外，耐克還與六號秀巴迪·希爾德以及八號秀馬奎斯·克里斯簽訂了代言合同。此外，需要特別指出的是，兩位中國球員周琦和王哲林也是耐克軍團的一員�？磥�，不止在本土，對于中國市場的穩固，耐克早就打好了自己的小算盤。

　　其實，因為耐克的存在，阿迪達斯在近幾年新秀資源的爭奪中一直處于全面下風。從2009年開始到去年，從新秀賽季開始就與阿迪達斯簽約并且成長軌跡良好的球星也只有利拉德、維金斯等少數幾人，更多的資源都是半路挖角而來。相比之下，耐克軍團中已經成長為聯盟中流砥柱的球星就太多太多了，比如格里芬、保羅·喬治、考辛斯、歐文、安東尼·戴維斯等等。

　　然而今年，阿迪達斯想要徹底改變這一局面。雖然與西蒙斯擦身而過，但是阿迪達斯還是在這個選秀季爆發了一把，前八號新秀里，除了西蒙斯和前面提到的希爾德以及克里斯，其余的五名新秀都加入到了阿迪達斯的大家庭里。他們分別是榜眼布蘭頓·英格拉姆、探花杰倫·布朗、四號秀德拉甘·本德爾、五號秀克里斯·鄧恩及七號秀賈馬爾·穆雷，至少在高順位新秀中，阿迪達斯壓過了耐克一頭，這在之前的賽季幾乎是不可能發生的。

　　阿迪達斯今年的大動作是不是讓你想起了那個讓人癲狂的阿迪五虎時代，那也可能是阿迪達斯在NBA最輝煌的一段時期。從現在開始，阿迪達斯想讓盛景重現，這會成為現實么?沒人能預料。

　　下賽季開始，NBA與ESPN和TNT達成的9年240億美元的新合同即將正式生效，由此帶來的就是工資帽的大幅提升以及球員身價的上漲，與此同時，明星球員的商業價值也必然水漲船高。對于任何一個品牌而言，想要把明星球員招致賬下都要付出高額代價。而與新秀簽約更像是對未來的一種賭博，畢竟不是每個人都能成為詹姆斯、杜蘭特或者庫里，但是這種長線投資終歸還是具有更高的性價比。

　　無論阿迪達斯、耐克還是Under Armour，越來越將目光投向年輕人，從它們對美國大學資源的爭奪就能看出端倪，動輒數億美元的超長合同已經成為美國大學贊助的秘密法則。從品牌的角度來說，在大學的投入一方面是為了吸引粉絲，另一方面則是把握球員的未來市場，這里當然不只局限于NBA，其他各大聯盟均是如此。

　　放棄了與NBA聯盟的合作機會，阿迪達斯在NBA這塊市場必然要進入一段蟄伏期，不過阿迪達斯和耐克的競爭也變得有意思起來。漫長的戰役，從新秀開始。

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