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對,就是那個TomFord,那個曾經以極致的性感創造Gucci輝煌的設計師,TomFord品牌的創始人,他也有自己的化妝品牌,也叫TomFord。
雅詩蘭黛方面透露,今年7月,公司已經將TomFord化妝品引進中國市場。TomFord是在2005年第一次嘗試化妝品的,并在2012年以一整套彩妝和皮膚護理產品大規模進軍這一領域。
時裝品牌有化妝品產品線是個再自然不過的事了。Chanel,Dior就是為了配合品牌的高級定制,自己開發出了化妝品,并且因為和高定的密切關系,這些彩妝品牌在粉絲心目中也擁有不錯的形象和高端的定位。
TomFord化妝品并不和同名時裝隸屬同門,化妝品是在雅詩蘭黛旗下的。這也是一個常見的情況,比如YSL彩妝就因為收購被納入歐萊雅集團旗下,在歐萊雅手中被開發出護膚產品線。歐萊雅旗下還有GiorgioArmani化妝品,RalphLauren香水等。
雅詩蘭黛和歐萊雅相似之處在于,由于在彩妝、香水領域更專業,他們擁有或代理一些高端時裝的同名彩妝品牌。
眾所周知,雅詩蘭黛集團旗下有眾多品牌,包括海藍之謎、雅詩蘭黛、BobbiBrown、倩碧、Mac等等。這些品牌各有其特點和明星產品。
但雅詩蘭黛只在自己眾多的品牌之中,選擇一部分帶進中國。
TomFord彩妝在中國的第一個柜臺開在剛剛由新光天地改名的北京SKP,產品線包括彩妝、護膚品和香水。
受到市場環境的影響,今年多家化妝品公司選擇降價以拉動銷售,雅詩蘭黛是降價動作最為引人注目的一家,最大降幅出現在悅木之源的明星產品,降幅達到23%。和競爭對手歐萊雅相比,雅詩蘭黛的產品線價位更高,渠道上也以絲芙蘭、購物中心等高端店鋪為主。除此之外,雅詩蘭黛還在天貓上開出品牌旗艦店。對電子商務數據的掌握可能會為公司選擇引入哪些新品牌提供依據。總之,在較大范圍降價后,雅詩蘭黛又引入了TomFord這個高端品牌。
在截至3月31日的季報中,雅詩蘭黛稱,TomFord彩妝和香水表現不錯,對公司業績有積極貢獻。